Venäläisten matkailu tuo lisää ostovoimaa Kouvolaan

Venäläisten matkailu Kouvolaan alkaa olla alkuvuoden tilastojen mukaan lähes samalla tasolla viime vuoden vastaavaan aikaan verrattuna. Viime loppuvuoden notkahdus alaspäin venäläisten yöpymisissä näyttää kääntyvän noususuuntaan.

Matkailun kasvun tuomaan hyötyyn kaupan ja palvelun alalle uskotaan koko maakunnassa ja Kymenlaakso näkyy ja kuuluukin Pietarissa maakunnan yhteisten markkinointiponnistelujen myötä parhaillaan. Kaupanalan merkittävä investointipäätös Kouvolaan ja tämän vuoden joulukuussa avattava nopea junayhteys Pietariin tuovat Kouvolalle uusia mahdollisuuksia lohkaista suurempi siivu venäläisten matkailijoiden budjeteista.

Kaakkois-Suomessa tutkitaan venäläisten alueelle suuntautuvan matkailun kehittymistä ja venäläisten ostokäyttäytymistä. Alkuvuonna käynnistynyt tutkimus on jatkoa myös aiempina vuosina tehdyille tutkimuksille. Kaakkois-Suomen raja-asemilla haastatellaan tammi-syyskuun aikana kaikkiaan noin 4.500 maasta poistuvaa venäläismatkailijaa. Ensimmäiset haastattelut tehtiin viime tammikuussa ja seuraavat haastattelut tapahtuvat kesällä.

Tutkimuksella selvitetään mm. venäläismatkailijoiden rahan käyttöä eri tuoteryhmiin, kartoitetaan alueen matkailukohteiden kiinnostavuutta ja tunnettuutta ja selvitetään venäläismatkailijoiden tyytyväisyyttä Kaakkois-Suomen palveluiden tasoon ja saatavuuteen sekä mitä kehittämistarpeita alueella matkailijoiden mielestä nousee esiin.

Koko tutkimus valmistuu kuluvan vuoden lopulla, jolloin tutkimuskokonaisuus julkistetaan.

Tutkimuksen tilaaja on Kouvola Innovation Oy. Tutkimuksen toteuttaa Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy. Tutkimushankkeet muut osapuolet ovat: Kymenlaakson ja Etelä-Karjalan maakuntaliitot, Imatran Seudun Kehitysyhtiö Oy, Cursor Oy, Lappeenrannan kaupunki ja Kouvolan kaupunki.

Tammikuun 2010 haastattelututkimuksessa nousi esiin Internetin merkitys:

”Venäläisten matkustaminen Suomeen lisääntyi alkuvuonna

Venäläisten matkustaminen Suomeen lisääntyi alkuvuonna 8 % viime vuoden tasosta. Öljyn hinnan nousu ja ruplan kurssin vahvistuminen on lisännyt venäläisten matkustamista ja tänä vuonna arvioidaankin matkojen määrän kasvavan noin 10 % viime vuoden tasosta.

Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy haastatteli Kaakkois-Suomen raja-asemilla tammikuussa 907 Suomessa käynyttä venäläismatkailijaa. Tutkimuksella kartoitettiin mm. Internetin käyttöä sekä tiedon hakukanavia etsittäessä tietoa suomalaisista matkakohteista.

Internet kasvanut merkittäväksi tietolähteeksi venäläismatkailijoiden keskuudessa

Tutkimuksen mukaan Internet on nykyisin varsin merkittävä tiedotuskanava erityisesti tavoiteltaessa tammikuussa Suomeen saapuvia, keskimääräistä parempituloisia venäläismatkailijoita. Tammikuussa haastatelluista venäläismatkailijoista 92 %:lla on käytössään Internet-yhteys joko kotonaan tai työpaikalla. Internetiä käytetään myös varsin aktiivisesti. Lähes kolme neljäsosaa niistä, joilla on Internet-yhteys, käyttää sitä päivittäin. Yli 40 % haastatelluista matkailijoista oli hakenut tietoa matkakohteestaan Internetistä, kun tammikuussa 2008 haastatelluista matkailijoista vain 14 % oli hakenut tietoa matkakohteesta Internetistä.

Internetiä käytetään aktiivisesti paitsi tiedon hakuun myös majoituspalveluiden hankintaan. Maksullisessa majoituspaikassa yöpyneistä 60 % kertoi varanneensa majoituspaikan Internetistä ja kolmannes oli myös maksanut sen Internetissä.”

Lisätietoja tutkimuksesta:

Pasi Nurkka, Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy puh. 040 5055 903

Lisätietoja:

Matkailupäällikkö Raija Sierman, Kouvola Innovation Oy puh. 020 615 8254